01
扁平极简主义继续盛行
Intensifying Minimalism
《O Globo》旅行杂志广告
在2010年代的后半段，极简主义和扁平化设计渐渐成为了数字网络世界的主要风格。波兰广告代理公司Grady Britton的设计师们相信，进入21世纪20年代后，这种风潮只会更加流行。创意总监Brian Dixon表示，为了迎合市场对品牌透明度和诚实度的要求，未来的设计将继续摒弃繁杂多余的风格和装饰，转而使用更简单和直接的风格，有时甚至会故意呈现一种未完成的感觉。
设计师Paul Levy也表示赞同。他预测道：“扁平化设计的普及，将具体呈现为三种原色、简单而直观的2D插图和易于阅读的字体的普遍应用。”这不仅仅关乎美学动态网站设计都有什么属性，也是一种功能性的需求。例如，扁平风格的界面能让用户更轻松地使用App，并快速找到他们想要的内容。
天文旅游 Travel QuestApp（上）与 比特币交易 Kraken App（下）
尽管扁平风格起源于数字设计，这个理念也渐渐对印刷媒介产生了影响。Levy表示：“现在，越来越多的纸质出版物都从便于阅读的角度思考，重新设计内容结构，让读者更容易找到感兴趣的信息。”事实上，无论基于哪种媒介，扁平化设计和用户体验设计这两种理念都是十分强大的工具，它们能帮助平面设计师创作出便于人们浏览的内容。
02
抽象3D和鲜艳的颜色
Abstract 3D and Vibrant Colours
格林威治半岛艺术节海报，by Droga5
并非所有人都推崇极简主义，在过去一年里有越来越多抽象3D风格的设计出现了。市场营销公司VMLY&R的副创意总监Tamryn Kerr认为，设计软件的不断更新使3D渲染技术更大众化，这也进一步推动了3D风格设计的流行。
此类作品大多会结合多层次的字体、图像和抽象图形制作出3D的风格。这些作品在推动品牌开展有效营销的同时，也增加了品牌理念的深度。3D风格的作品通常与霓虹、荧光等明亮而充满活力的颜色搭配，这也将是明年的一大趋势。除此以外，数字技术、渐变和特殊的印刷颜色的应用也会让颜色充满活力，给人一种洋溢着青春与乐观的美感。
海报设计，by Mark bohle
03
纯字体设计
Type-only Approaches
海报设计，by Nizar Kazan
比起运用摄影，越来越多的品牌如今更偏爱使用纯字体的设计，他们会通过使用定制字体和特别的排版来凸显自己的定位和理念。而设计师们也在尝试运用字体排版来设计更具创新性和现代感的作品。他们把艺术字体、maxi字体分割成多行，并把半透明字体组合成各种形状。这样的设计都在持续增加。
Byron品牌视觉，by Checkland Kindleysides
使用简洁、大胆的字体排版是2019年的一大趋势，而这种趋势也将持续到2020年。这是一种非常有效的方法，能帮助品牌以简单、有力、独特的陈述传递信息。在下一个十年预计会出现更多大胆的、装饰性的字体，甚至是一些故意做得糟糕的设计，以突破传统的界限。
04
极繁主义和极简主义
Super-maximalist and Ultra-minimalist
设计工作室Gretel的设计师Justin Au发现，在过去的一年中出现了两种截然不同的设计趋势。一方面，极繁主义风格渐渐兴起动态网站设计都有什么属性，此类作品中填满了丰富多样的字体、多变的3D形状、酸性图形，或是以拼贴方式制作的图像。
专辑设计，by Darren Oorloff
另一方面，很多设计都回归到了极简主义。它们剥离了累赘多余的元素，对字体、图形、图像进行细致的调整和排版。就如Gretel为联合办公空间WeWork设计的品牌视觉，这套设计也是对简洁的几何形状无衬线字体的突破性应用。
WeWork品牌视觉，by Gretel
05
GIF新用法
Taking GIFs to the Next Level
随着GIF在社交媒体平台上越来越受欢迎，动画类设计也渐渐开始流行，在电子邮件营销和网页设计领域更是尤其受欢迎。在2019年，也有许多品牌推出了有趣的品牌动画，以创新性的方式传达各种信息。
基于网站和社交媒体，GIF可以用作讲述品牌故事，或是以动态的方式呈现品牌视觉和角色形象，并与受众产生互动。品牌营销公司StormBrands的创意总监Chatelier认为，各大品牌现在应该要跟上GIF的潮流，并思考如何将它应用到自身的营销推广中。
Hot Zilla LOGO设计，by Yana Uglitskikh
Pet Cloud LOGO设计，by Roman Dodonov
06
多感官的动态设计
Multisensoral Moving Content
BBC 2 品牌视觉, by DixonBaxi
如今，动态设计和动态图像越来越受欢迎。但是，动态设计不仅仅是“让LOGO动起来”，对于品牌而言，动态设计不仅能统一各方面的设计，还能进一步传达它的核心信息。好的动态设计也能赋予品牌独特的“声音”，让品牌在竞争者中脱颖而出。
BBC 2 品牌视觉, by DixonBaxi
同时，当人们制造新的软件工具来解决创意需求时，对代码的使用有可能随之增加。品牌营销公司DixonBaxi的动态设计指导Iain Acton希望，令人兴奋的新创意能随之产生，从而推动设计的不断发展。
07
更有意义的动态设计
Motion with Intent
法国麦当劳麦满分广告, byMatthieu Braccini
进入2020年，更多更有意义的动态设计将会出现在各种数字平台上，并以一种无缝衔接的形式呈现。如今instagram等社交媒体已经融入到人们生活中，因此更需要制作适用于这些平台的动态设计。在制作方面，设计师们会使用混合媒体，或是将2D、3D的动态以及电影制片技术结合起来。而这些有意义的动态设计对于为品牌增加价值有着很大的作用。
法国麦当劳麦满分广告, byMatthieu Braccini
进入2020年，在动态设计出现频率增加的同时，它的应用和呈现也会更多样化。当下的一些动态设计趋势包括：使用彩色的材料、2D或3D形态的衍生设计、非传统的字体动画等等。
“WAKA和歌”海报，by 佐佐木俊
08
复杂性取代易读性
Ingrigue Overtakes Legibility
Uber Move海报设计
可变字体在2019年越来越受欢迎，因为设计师们发现可变字体能有效地适用于各种设计。将变形的字母、定制的字型和分裂式的排版搭配在一起，让版面变得混乱复杂，就会产生有趣的效果。
Liberty Marketing的数字设计和营销专家Emily Benwell以Uber Move的设计为例。她表示:“他们开发了一种无衬线字体，并通过动态海报极其有效地传递品牌信息，这是他们重塑品牌的主要手段。”品牌营销公司Jam_的联合创始人Dave Gee预测，这种趋势将在2020年继续下去。因为，如今越来越多大品牌都将这种动态排版作为主要的设计元素，应用在他们的网站和社交媒体上。
Uber LOGO
09
截断式设计
Graphical Disruption
GoCompare 海报，by Droga5
截断式设计也是一个正在兴起的趋势，这样的设计能吸引人们注意力，让你停下脚步。在某些类别中，曾占主流地位的冷静色板、精致的字体和负空间有所减少。取而代之的是强烈而有着叛逆感的色调和并列式排版、不断重复着的像在抗议的信息，以及被大胆使用的密集黑色。
海报设计，by HWAL
当然，这种方法并不适用于所有的产品，其内在也存在着某些秩序和控制。另一个问题是，品牌和设计师要有足够的勇气接受这种不和谐，因为这样的作品很可能被认为无礼而丑陋的。
海报设计，by Press Room
10
反完美形象
Backlash Against Insta-perfection
因社交媒体而产生的展示完美自我的想法也许正在消失。B&B Studio的设计总监Jennie Potts表示:“最近，我们发现品牌在塑造人物形象方面发生了巨大的转变，受众因此感觉与品牌之间的联系更为真实。”如今，人们渐渐对过度使用滤镜的自拍照片感到厌倦，品牌因此开始用素人代替模特，或是使用未修饰的照片，以此来呈现更真实的多样性。
CVS广告 — “真实的美人（Beauty in Real Life）”
Potts认为，各品牌正意识到应该赞美他们真实的消费者，而非推崇单一的审美。虽然这种意识目前主要出现在美容和时尚行业，但Potts相信，随着2020年的到来，这种趋势将会蔓延到其他的行业中。
11
聚焦10后
Focus on Gen Alpha
不知道你是否意识到，00后也即将迈入20岁。而那些出生于2010年代的人们也逐渐成为了品牌营销专家关注的焦点。虽然这些孩子年龄不大，但却对一个家庭消费有着重要的影响。因此，在2020年，品牌绝不可忽视对这一代人的研究。
10后小孩，由Zhang Kaiyv拍摄
与前几代相比，10后与科技的互动更加自然，甚至出乎于本能。所以，品牌需要创造更柔和、更有同理心的氛围来和消费者接触。更多品牌将在2020年精心设计一些无界面交互时刻，让消费者感到惊喜与喜悦，以创造更长期的品牌忠诚度。这对于设计师和品牌而言，都是一个巨大的机会。
12
自然系的外观和触感
Organic Look and Feel
自2010年代，越来越多的品牌和包装设计开始使用有机、宁静、自然的风格。在新的十年里，这个趋势将会继续流行。Echo Brand Design的创意总监Andy Capper表示:“如今我们生活在一个日益耗竭的星球，数字化增加了生活中的不稳定性。同时，面对着庞大信息流和有限的时间，我们都渴望着更多的信息开放性与透明化。这种风格就是在对此作出回应。”
2019 Pentawards金奖作品，溯乐园（上）与汉水硒谷（下）
这种思潮也会影响到插画、包装和产品设计，以及设计师对字体和颜色的选择。Horse Studio为啤酒公司Good Things Brewing Co. 设计的品牌视觉就是一个很好的例子，它的设计十分简单，却蕴含了丰富的意义。
Good Things Brewing LOGO及包装设计，by Horse Studio
13
为可持续发展而行动
Action on Sustainability
如今人们对可持续发展的关注不仅影响了设计作品的外观，也影响了设计的过程。越来越多的品牌正借助创新性的设计，以推动社会和环境的可持续发展。例如，他们会使用可回收材料制作产品包装，或使用特定的油墨进行印刷。
2020年东京奥运会物料采用了可循环利用材料
同时，正协助生产这些产品的设计师也承担着更多的责任。因此，在每次收到新设计任务时，他们都会首先考虑到寻找可持续的材料、技术和燃料，包括使用能替代金属箔的环保材料、使用天然纸张和简化制造技术。
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对性别议题的新认知
New Perspectives on
Gender and Sexuality
2019年不分性别的芭比娃娃系列
人们对性别问题的认知变化，也将在未来对设计行业的演变产生重大的影响。2020年的设计将更加以人为本，着重展示产品的好处及其独特的属性。
品牌将摒弃传统的针对单一性别的设计风格（比如为女性设计的产品均为粉色），转而关注个性以及真正需要产品的人。同时，设计师将担任一个重要朋友的角色，去质疑和超越旧设计风格，思考设计的意义和原因。
15
叛逆的精神
A Spirit of Rebellion
Various Posters海报，byMathias Schweizer
当下，人们生活在一个嘈杂混乱的时代，这对创意产业产生了明显的影响。人们试图用个人激进主义应对日益增长的社会不确定性，这种叛逆性已经渗透到了设计中。
总的来说，2020年将是不完美和不成熟成为主流的一年，这将体现在大品牌前所未有的视觉识别设计上。这种趋势也给了设计师一个进行试验的机会。他们可以破坏字体，使用大胆的对比、让人意想不到的布局、荒谬的字距以及霓虹色，并将这些元素以疯狂的方式组合在一起，创造不完美的作品。
Typepraxiscope海报，by Jinwoo Lee
Time Farm海报，by Nejc Prah
16
基于电子设备的设计
Device Dependent Design
WeWork视觉应用，byGretel
在未来的一年里，设计师需要为不同的电子设备进行设计。无论是适用于所有设备的网站，或是为某种设备特别设计的App，都将有很大的设计需求。
在2020年，响应式布局设计的鸿沟将继续扩大。即使风格相似，也需要为不同平台量身定制设计方案。未来将有望看到网页和网页移动端的设计有着各自的独特风格。而一个网站是否能提供最好的使用体验，就取决于它如何应对这种新挑战，以及是否能用与不同设备、平台相匹配的特殊设计来吸引观众。
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公益性的品牌营销
Cause-based Branding
Arise运动 — 支持女性领导危机管理和灾害救治，by Re Agency
品牌企业要避免在社会问题上表明立场的时代早已过去。这种趋势在2020年只会变得更加明显，而各品牌也将继续宣扬“相信每个人都具有同等重要的价值”的理念。而到了2020年会发生的一个重要变化是，品牌将真正投入资金去解决这类公益广告所提出的社会问题。
Arise运动 LOGO，by Re Agency
18
沉浸式体验
Immersive Experiences
AR早已出现在人们的生活中，但在2020年，AR技术和沉浸式体验或许将主导设计行业。如今，手机和相机技术的不断发展，以及Spark AR等工具的出现，使得专业AR设计的创作变得简单许多。
寻找我们的新世界（Finding Our New World）海报，byToan Vu-Huu
因此，各品牌正寻求用AR技术来增强顾客的参与度以及产品销量。这也是为了让消费者主动成为品牌体验的一部分，而不是永远被动地接受信息。这就需要将数字产品和真实世界的体验以智能的形式，无缝结合起来。
19
让品牌故事更可信
Making Brand Stories More Believable
Airbnb使用者的故事
一直以来，讲故事一直是品牌展现自我的主要方法。但在到了2020年，各大品牌将会面临比以往更大的压力，来让这些故事显得更真实可信。
那么设计师们可以使用哪些视觉技巧来辅助品牌呢？Grady Britton的合伙人和创意总监Askren认为，大家需要不断地从过去寻找灵感。比如将稳重而圆滑的大号衬线字体以及饱和的色彩结合起来，这将会是很受欢迎的设计方法。
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