什么是SEO？SEO 该做什么？营销初学者一读就能懂！

③站外 SEO 优化重点

►信任度 TrustRank

►外部反向连结

►个人因素

►社群媒体

①什么是 SEO？

SEO 到底是什么？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻译，或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。

维基百科的定义是：SEO 搜寻引擎最佳化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种通过了解搜索引擎算法排名规则来调整运营网站，以及提高网站在有相关搜索引擎内排名的方式。如果你觉得这解释得不是非常清楚，继续往下看。SEO 需要做些什么？真正的意义又是什么？

是调整网站结构吗？是改善内容品质吗？是提升搜寻排名吗？是强化用户体验吗？是增加销售转换率吗？是的，以上说的几点都是对的！

搜索引擎优化，包含了（网站、搜索引擎、搜索用户）三要素。这就是，为什么SEO推广是每个想借由互联网网络拓展业务的企业都该重视的原因，能做好网站SEO这件事，不仅是单方面的提高了用户体验也满足了搜索引擎算法排名规则，同时也是一种网站推广中低成本高回报的方法；在做好网站SEO优化的基础上，再去投放Google Ads广告、Facebook广告、YouTube视频广告、经营社群、使用其他相关营销工具…等，我们能看到更为显著的效果，及发挥更大的网站效益。

要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站，首先需要先知道搜寻引擎如何工作。

虽然 Google 重视搜索算法规则，也不断持续改进和推陈出新，不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名，你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法，也就是俗称的黑帽 SEO。

这种类型的做法只关注搜索引擎，根本不以人为本。搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎，所以有一些方法可能短期有效，实际上却是违反 Google 的游戏规则或没有创造实际价值。最终，这种方法不会太过长久，搜索排名会掉得非常快，甚至影响未来发展的机会，或者有排名却没有正向的效益产生。

相对地，正规做法称之为白帽 SEO，这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式，不过这并不是容易的事。因此，通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO，这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法，或者未经过搜索引擎实际澄清。

有些人可能会不同意我这项说法，不过我会这么说是因为有些 SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法，而不是代表搜寻引擎完全认同的事实，这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。灰帽不算是作弊，对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式，但是其思考模式和做法还是积极正面的。

接下来，我们来说说 SEO 所涵盖的两大任务，包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO），更细分化的部分在此我就先不谈论了。

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如；标题、内容、网域、网站结构…等；站外优化是指网站之外的相关因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒体、外部反向连结、品牌提及。

以下我会针对大方向进行重点说明，虽然这无法包含我所有执行的层面与细节，但假设你还没开始执行 SEO，这可能够你忙的了。

②站内 SEO 优化重点

站内优化有许多需要完成的事情，第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过：好内容就是王道。过去如此，现在和未来更是如此。为什么？

因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果，然后借此共创三赢（搜索引擎、用户、网站）。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展，内容都会是其中最为关键的一点，任何行业都有内容，只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容，这也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何营销手法无法帮助销售‘烂’产品一样，如果产品与网站内容很差劲，搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外，你还必须做好以下这些事情：

►关键字研究分析

关键字研究分析是内容的重要部分组成，也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字，而胡乱使用关键字也会损害搜索排名，而不是提升效益。

关键字研究分析不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究，或不断重新评估字词的使用。关键字研究分析收集可以说是SEO 执行计划的起点，因为如果你不知道你的客户用户实际上会搜索什么，就很难知道有哪些需求、意图，你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

►内容更新

更频繁的更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名，不过，推出新内容只是一种方式。只要内容够棒在seo中什么是一级页面，每月就算只更新一次，或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过，当你所处的市场越成熟、越竞争时，更新网站的频率就会显得更重要，因为不更新表示一成不变、没有进步，那么被对手超越的机会就会很高。因此，内容更新够频繁之外，还必须要有足够丰富的内容，否则一样不会得到搜索引擎的青睐而加分。

►图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用，但是搜索引擎还不够聪明，因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以，你必须主动告知，这部分可以为图片添加 alt 描述和命名，例如：

好：< img src=”王冠图片.jpg” alt=”黄金制的王冠”>

坏：< img src=”1550111.jpg” >

同时还要确保有压缩和调整尺寸，以便图片不会扯载入速度的后腿。

►Title tags 和 Meta description

每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description，以便让搜索引擎能够明确辨认和了解，这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个信息部署，搜索引擎将会自动擅作主张，而且往往是糟糕的显示结果。这两个信息部署可以形容为是‘内容的推销员’，所以SEO运营这两点是必不可少的，否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。Title tags 和Metadescription部署同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率，如果搜索点击率上升，那么网站搜寻排名也可能会提高！

►网站结构-响应式

这部分很大程度跟技术相关，不过这个对于专业做海外营销推广的服务商来说。这不是难以实现的。不过在我为许多企业做 SEO 谘询、健检网站之后，我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一，因为许多企业从一开始就没做好网站定位而导致网站没做到位。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验，而且当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解，搜寻排名优势就越大。理想情况下，在网站完成之前就要先制定出网站架构，也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

响应式-顾名思义，网站一定要符合各个端口排版的展示浏览，自动适应用户端口的屏幕尺寸，以确保达到用户浏览体验。如果网站缺乏符合移动的浏览设计，那么非常容易损失这些流量。

►网页速度

时间就是金钱，时间真的比什么都重要，这一点套用于 SEO 上也是适用的。网站打开速度慢，加载缓冲的时间在seo中什么是一级页面，可能就会造成你的流量流失。