短视频直播带货从入门到精通，看这本书就够了！

短视频直播电商行业在现如今的中国到底有多火呢？我们来看一组数据：截至 2020 年 2 月，已经有超过 100 种线下职业转战直播，500 多家房地产机构直播卖房，20 多个汽车品牌直播卖车。截至 2020 年 1 月，短视频行业的日活跃人数早已超过 4 亿，月活跃人数超过 20 亿，并且用户每天平均使用时长超过 60 分钟，短视频行业具备大量的高频的用户基数。一场云端蹦迪直播可以达到 7 万多人同时在线，打赏“音浪”超过 700 多万。

这一组组惊人的数据来源于一本书——《短视频直播电商实战：优化+原创+拍摄+直播》，作者邹鹏程，笔名千道，中视智媒直播基地创始人，旗下合作达人粉丝总量过亿，擅长利用“短视频 + 直播”体系从零打造高价值个人 IP 与品牌 账号，为教育、电商、地产、美食等行业提供系统化的线上转型方案，创造过教育类账号单月涨粉 300W 的记录。

如果你问我2021年最不能错过的一个行业是什么，我会毫不犹豫的告诉你，一定是短视频直播电商行业。2020年，我们见证了很多账号的崛起，见识到了直播带货带来的暴利，然而高盈利自然带来高竞争，随着大量人群的涌入，很多人还未能在此领域闯出一片天地就黯然退场。最重要的原因之一是他们未能掌握短视频直播的规律。

成功具有规律性，任何行业都是如此，短视频直播电商行业也不例外。《短视频直播电商实战：优化+原创+拍摄+直播》这本书就为大家总结了短视频直播电商行业的一般规律，帮助读者从头开始摸清短视频直播电商系统的操作方式，最终实现快速变现。

01

账号包装定位

优秀的账号包装主要可以带来以下3点好处：给用户留下一个好印象；展示账号定位，让用户一目了然；增加用户的关注概率。不同类型的账号有不同的包装方式，书中分个人 IP 类账号包装方式和“种草”带货类账号包装方式两种类型，为大家讲解了如何将账号包装得更为吸引人。

一个好的定位，更是会帮助抖音运营者快速“涨粉”、上热门。前期的账号定位越 精准、越垂直、越细分，用户就越精准，后期变现也会越发轻松。定位的方法有很多，书中为普通用户总结了两条重要原则：优先选择自己擅长的领域，优先选择自己感兴趣的领域。

02

吸睛标题和犀利脚本

短视频的标题主要目的是吸引用户的注意，进而促使用户产生完播、点赞、评论、转发等行为。一个好的标题不仅能够吸引用户的注意，还可以引发用户的思考，调动用户的情绪（伤感、快乐、兴奋、激动……），使用户愿意与视频产生互动，进而进行评论、点赞、转发等。书里给大家介绍了 5 种吸睛标题的参考模板，可以直接套用。

对于短视频制作者来说，能够创作出完整的、精彩的视频脚本是必备技能，如果没有脚本，那后续的视频拍摄将无法进行。在短视频中最常用的脚本是分镜头脚本，下表所示模板是最常见也是最简单的脚本模板之一。

对于刚入门的创作者来说，短视频脚本的创作难度会更大一点。根据短视频脚本的创作需求，书里也给各位创作者提供了一些参考建议。

03

短视频拍摄、剪辑技巧

想要在抖音上创作出优质内容，掌握短视频拍摄技巧是创作者的必备技能。但很多创作者并不知道如何玩转镜头语言，提高视频质量。针对这一点，书里为大家介绍了 4大视频拍摄辅助工具、5 种简单实用的运镜技巧以及延时摄影，这些足以应对大多数短视频拍摄的要求。

视频剪辑是很多新手遇到的的另一难题，其实剪辑抖音短视频，一部手机就够了。想要剪出一条热门视频，首先要做的就是确定剪辑方案，其次是确定剪辑风格，最后进行剪辑工作。只有完成这一系列的操作，最终剪辑出来的视频才可能达到预期的效果。使用手机剪辑视频的详细流程书中也有详细介绍。

04

直播带货的四大前期准备

2020 年是直播大放异彩的一年，主播带货已经成为品牌营销的新趋势。各大商家想要进入电商直播领域，却不懂如何进行直播前准备，直播七八个小时才卖出十几单。本书从 直播间定位、如何快速低成本搭建直播间、直播间选品、直播电商团队最佳人员配比和直播前的内容运营5 个方面帮助主播进行直播前准备，让直播间流量更加精准，直播效果更好。

05

千万级带货直播间打造方法

2020 年直播行业呈现出了前所未有的活力，同时也面临着更为激烈的竞争环境，未来实体经济的每一个领域可能都将不可避免地与直播产生联系。直播带货正在创新消费方式直播带货详细脚本流程，但热闹的背后直播带货详细脚本流程，我们需要回归更本质的思考：直播仍然是一种内容传播形式，其根本动力在于用户有想看的内容及创作者（主播）有内容可传播。

打造千万级带货直播间的核心在于内容，同时离不开直播前率先通过短视频等内容进行造势与预热、做好标题与封面设计、做好应对直播间冷启动的准备、制定合理的直播间策略以及掌握正确的销售方法。

06

直播后复盘与精进

虽然复盘属于方法论，但作为主播在做直播的第一天就要开始做复盘，以便后期可以根据自身情况及时调整直播方向，而不是等到直播效果变差的时候再来做复盘、看数据。如何做好看似简单实则复杂且重要的复盘工作，书中也都有讲到。

07

跨界直播

“短视频+直播+电商”的结合，给营销带来了前所未有的创新想象空间；直 播的兴起，为品牌、企业、个人都构建起了转化的闭环。“短视频 + 直播 + 电商” 正悄悄占据着、影响着大众的生活，几乎每一个行业都可以借助短视频直播为行业赋能，寻求新的业绩增长点。作为一名新人，如何在时代的红利下抓住机遇，获取一番成就？打开《短视频直播电商实战：优化+原创+拍摄+直播》这本书，相信你会找到答案。

本文大部分观点均提取自《短视频直播电商实战：优化+原创+拍摄+直播》这本书，如果你想知道更全面、详细的在短视频直播领域取得成功的方法，可以去读一下这本书。

不论你是想要了解短视频直播电商行业发展情况、还是学习短视频直播的传播机制，还是想要掌握制造火爆视频的秘诀，不论你是内容创作者还是电商从业者，都强烈推荐你看看这本《短视频直播电商实战：优化+原创+拍摄+直播》。

“审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造”，相信看过这本书，你也能掌握短视频直播的方法论。