双12前商家新机遇！今日起，微信可直接打开电商外链

玺承电商（ID：xcds--）

作者 | 小玺君

腾讯与阿里两大山头的“互联互通”有了新进展。

昨天（11月29日），微信发布《微信外部链接内容管理规范》更新说明。其中可见，微信一对一对话框中可直接跳转访问淘宝、抖音等外部链接。这可以说是平台互通的最新大进度。

更新说明主要包括以下三点：

第一，微信用户在一对一私聊场景中可直接访问外部链接；

第二，在群聊场景下将试行开放电商类外部链接直接访问功能；

第三，下一步或将开发用户自主选择模式，帮助用户管理外部链接。

在微信9月17日发布的外链规范中，早已提及一对一聊天场景中可访问外部链接，但用户点击淘宝等电商平台外链后，需要继续点击“继续访问”，才能访问商品详情页。

现在用户点击淘宝链接可直接进入商品详情页，如点击直接下单则会跳转至淘宝账号登录界面；但也有部分用户点击淘宝外链后，在未加载出商品详情页的状态下，就直接跳转至淘宝账号登录界面。

其具体原因暂时无法不确定，可能与商品链接、手机设备、微信版本等因素的不同有关。

相较于此前版本，微信此次更新的内容将此前的“可以在一对一聊天场景中访问外部链接”更改为 “点对点聊天场景中将可直接访问外部链接”。

小玺君测试发现，将淘宝、天猫、抖音等APP的商品链接分享至微信私聊或群聊窗口，点击链接可以直接打开；另一方面，京东、拼多多等与腾讯存在股权关联的电商平台，其商品链接在私聊和群聊窗口均可以小卡片的形式点击打开。

01

微信率先示好，阿里如何接招？

在不足300字的公告中，微信三次提到“监管部门指导”，两度强调“安全底线”，也侧面反映出政策因素对于此次调整的深刻影响。

微信表示，将继续在监管部门的指引下，与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极配合其它互联网平台共同落实互联互通，探讨在其它平台上顺畅使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。

在开放自身流量池的同时，微信反将一军，称后续“将与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极配合其它互联网平台共同落实互联互通，探讨在其它平台上顺畅使用微信服务的技术可能性”。

也就是说，既然我向你敞开怀抱，你自然也没有理由继续紧闭大门。

所谓“其他平台”，主要指的是阿里。目前，阿里在饿了么、优酷等较为边缘的板块向腾讯示好，不久前接入了微信支付；但在最核心的淘系电商，阿里仍然没有松动。

对于微信的最新调整，阿里方面未予回应。

但对于渴求流量的阿里而言，这是一场盼望已久的胜利。这意味着淘系电商将触碰到微信社交关系链，而这是整个中国互联网最为垂涎的一片金矿。

从2013年起，阿里和腾讯在日益升级的对抗中互相封锁，导致用户长期只能复制粘贴如同“火星文”的淘口令，艰难辗转于两大巨头的生态牢笼中。直到八年后，在打破垄断的时代风向面前，两大阵营之间的高墙才开始瓦解。

但这很难是一场两全其美的世纪握手。

从整体利益考量，腾讯未必愿意眼看着淘系电商堂而皇之地汲取微信流量，毕竟在后红利时代，每笔流量都自有其价值。

阿里虽然较为积极，但为了进入微信生态，势必要付出更高代价；而它手里的牌并不算多，只有支付场景具有较大吸引力，是否要与腾讯交换也需要仔细掂量。

如今，腾讯在延宕良久后，终于在监管压力面前打出第一拳。阿里如何接招，将是一个极其考验战略眼光的挑战。

02

开放外链的新机会

不管各个平台如何，对于互联网从业者来说，每有一次重大变革，都会带来一些商机，巨头互通至少对更多人有利好。

首先，最直接是受益者是短视频创作者微信小程序打开外链，新的平台将带来新的变现渠道。

短视频创作者变现流量，要么靠内部的平台分成、粉丝打赏，要么靠外部的带货佣金。这二者的前提，都是人本身够红，视频播放量够高。而视频要货，离不开用户的分享。

以抖音为例，以前抖音用户分享视频到微信有两种渠道，第一种是使用抖音自带的分享键，系统会自动下载到本地，然后用户从相册中选取发送；第二种是系统提供复制链接，用户复制到浏览器打开。

毫无疑问微信小程序打开外链，这两种方法都有自身的缺点。

现在微信能直接打开抖音链接，用户分享起来更加方便了，不仅能给创作者带来流量，还能增加抖音的下载量，将潜在用户“一网打尽”。

视频创作者完全可以构建自己的微信粉丝群，增加粉丝粘性，培养一批“铁粉”，从而提高转化率。

第二个受益的，是各种社交电商，以及社群私域运营者。

与传统电商不同，社交电商以人为中心，是社交关系形成的电商形态，不以产品搜索、展示为销售模式，而是通过社交，用户分享传播，形成口碑效应，从而激发消费需求。

既然名为社交电商，社交工具的重要性自然不言而喻。2019年，微信封杀了很多外部的链接，使得他们分发裂变的速度锐减，众多社交电商平台自此一蹶不振。但如果不走第三方平台，则会失去保障，让骗子和制假者得逞，这也是微商名声不好的原因。

而当微信对外链解除屏蔽后，社交电商的发展便能回归常态。古人云“堵不如疏”，与其采取一刀切不如给予用户更多选择，不想被拼团链接打扰的可开启屏蔽，想参与拼团砍价的主动关闭即可。如果微信能朝这个方向调整，这对于三方都是件大好事。

第三个受益的，则是微信公众号等内容平台的“种草”创作者。

这几年，种草带货的内容平台逐渐火了起来，无论是小红书上的美妆护肤，还是知乎上的硬核数码，都取得了不错的成效。

然而，作为“信息量”最大的微信公众平台，却鲜有带货成功的案例。其中一个重要的原因在于，不支持外链使得公众号难以统计每个商品的跳转率和下单率，只能从“阅读原文”处统计模糊的打开率，进而无法形成创作者的分成体系。

其他平台也是一样，只有链接互通了，信息才更为透明，创作者才能有明确的带货目标，哪个平台给的佣金高，就分销哪个平台商品去。

第四个受益者，一定是电商从业者。

此次开放外链正值双12大促前，据悉，除了以往深耕私域的大商家外，中小卖家也已连夜开始调整私域运营策略。

总而言之，巨头间的互通，减少了彼此的内耗，对于电商行业一定是利大于弊的。只有行业欣欣向荣，个人才能有更多赚钱的机会。

以前我们总抱怨没赶上风口，现在新的风口就摆在我们面前，就看大家能否把握住了。