本文笔者从实际工作经验出发,结合参考相关文章,对移动端产品(APP、小程序、H5)从13个方面进行了比较分析,与大家分享。
移动端产品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5页面。其中:
基于工作实际体验以及参考相关文章(文末有备注参考文章地址),下面将分别从运行环境、系统权限、推广方式(拉新)、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力(防止被封禁)、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形这13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。
01 运行环境02 系统权限03 推广方式(拉新)
(1)APP
Android:
转发推广海报(嵌套二维码)到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开网页到应用市场下载;或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 ->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。
IOS:
通过链接或二维码跳转到浏览器,在浏览器中打开APP store下载APP;如果APP未能通过苹果审核,无法上架APP store,可以在网上直接下载安装,但若要正常使用,则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。
(2)小程序:
直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享链接体验要好);将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈,用户使用微信扫描小程序码进入小程序。
(3)H5
在微信内可直接朋友圈、发送给朋友;生成H5的链接进行分享推广。04 运营手段
(1)APP
推送手机通知消息 ;APP内推送消息公告 ;短信、邮件营销
(2)小程序:微信内推送服务通知;
(3)H5:邮件、给用户发送短信。
05 支付能力06 登录方式
(1)APP:
手机号验证码登录;账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户);二维码扫码登录;第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录)
(2)小程序:
微信登录 ;手机号授权登录(授权手机号需要用户主动点击按钮)
(3)H5:和APP类似,是在网页内进行登录的。
手机号验证码登录;账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户);二维码扫码登录;第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录)07 用户体验08 抗风险能力(防止被封禁)
(1)APP
IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁,就没有其他备用的官方渠道供用户下载了,只能通过其他方式提供下载;安卓APP即使被某一家应用市场下架,还有其他的应用商店可以为用户提供下载。
(2)小程序:多上线几个小程序;
(3)H5:多准备几个域名。
09 访问入口
(1)APP
手机桌面;浏览器跳转
(2)小程序
微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”;微信内搜索;有 50+ 微信提供的场景入口(如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序)
(3)H5
通过链接直接访问;APP、小程序、浏览器内调用;用户关闭之后如果想继续访问,可以使用传统PC浏览网页的做法,如保存到收藏夹,微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等10 开发成本11 迭代周期
(1)APP:需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store,同时需要提交许多审核资料,流程繁琐,审核时间也很长。
附二者应用市场审核区别:
Android应用市场多,无需付费,审核宽松且时间短。iOS应用市场只有App Store,每年需缴纳费用99或299美元,审核严格且时间长。
附IOS上线APP方式: IOS上线需要拥有苹果公司的开发者帐号,分成两类:
个人开发者帐号企业开发者帐号。
其中,个人开发者帐号开发的APP,需经苹果商店,才能下载安装;而企业开发者帐号开发的APP,只能自建发布网站,用户到网站上下载。
(2)小程序:小程序上线需要提交微信审核,第一次审核(小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果)会慢些。
(3)H5:随时上线,线上可以实时看到修改情况,因此比较灵活迭代,不受审核的限制。
12 外部限制
(1)APP:依赖安卓和IOS系统提供的能力qq群聊对话生成器在线制作,不过这些操作系统大多稳定,外部限制较少。
(2)小程序:
严重依赖微信平台,微信允许上线的开放服务类目有限qq群聊对话生成器在线制作,不在范围内的小程序无法过审;小程序如果需要跳转外链,要求域名备案 ,域名要有http证书,且域名白名单最多只能添加20个业务域名。
(3)H5:限制最小,基本上只要生成个可以用的链接,就可以在各种平台上查看了。
13 适用情形
(1)APP:
需要开发复杂的功能;需要频繁的跳转外链;公司规模大有足够的开发成本;需要获得自己的流量;需要接入除微信支付的其他支付方式。
(2)小程序
快速开发核心功能做产品市场验证;依赖微信做营销推广;公司成本有限;公司产品需要;利用小程序导流。
(3)H5
页面内容会经常变动;功能实现不需要依赖复杂的系统功能;需要通过链接投放出去
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