百度智能小程序来了，开发者做好“大迁徙”准备

对比三款产品，可以发现轻应用出现在公众视野中的时间最早，首次于2013年被公众所知。3年后，到了2016年，微信小程序正式进入人们的视野，并引起了广泛的关注。在跳一跳的助力下，关注度稳定在一个较高的水平。今年，百度智能小程序开始跃入视野。

以上三款应用的发布时间很有意思，百度作为先行者却未能造成轰动，反而让微信小程序后来居上，重整旗鼓的百度在精心准备后又卷土重来。但从商业的视角看，百度智能小程序此次强势袭来，不仅在于收割微信小程序的韭菜，更志在重造一个开放小程序生态。

轻应用和百度智能小程序同属百度且有一定的继承关系，所以在比较百度智能小程序和微信小程序之前，先来回顾轻应用的故事。

2013年 8月22日，百度宣布推出“轻应用”，其特点为无需下载，但从百度指数也能够发现，轻应用未能有太大的反响，搜索峰值不过2000左右，和微信小程序90000的峰值比起来差距显著。

但轻应用不好吗？

当然不是的，在当初就能够想到这一点是非常厉害的做法。轻应用方便的适用于尾部市场，破壳搜索让其更加接近用户的诉求，强大的功能让其有接近APP的体验，订阅方式可以让用户不会用完即走。

可以看出，无论是在理念和生态构建上，轻应用和微信小程序的相似度都极高，两者都是封闭生态，都想借助第三方丰富自己原有的生态。换句话说，轻应用想提前3年做小程序。

不能说这样不好，但从结果来分析，这一步确实走早了，不仅轻应用没有获得成功，在之后AT也没有跟随，很有可能说明他们分析之后发现，当时的环境并不合适。

直到3年后，微信小程序才进入大众的视野，并逐渐让用户了解了小程序的概念。

轻应用当时所面对的阻碍至少有以下几点：

数据流量：当时流量价格高昂，网速不快，原生APP直接将数据储存在用户设备上显然更加省流量；市场机会：当时流量未枯竭，互联网机会也很多，厂商不一定得从轻应用寻求出路；教育成本：人的观念转变速度有限，先行者需要负担用户学习任务，这并不容易。

轻应用之所以失败，不是没有把握好定位，而是发布错了时间。这样的事情并不少见，很多新东西都是艰难起步的，甚至需要不少企业用钱砸出用户使用习惯，让用户觉得还可以这样用，这样后来的企业才能够赚到钱。

二、新战场，百度、微信贴身肉搏刚刚开始

现在的环境已经发生了很大的转变，数据流量宽裕而用户流量枯竭，微信又完成了用户对小程序的教学工作，广大网民已经对于小程序有了初步的了解。那么百度现在入局是否有机会，曾经的先驱是否能够再次先人一步成为领导者呢？

要回答这个问题，我们需要先思考以下一些问题。

1. 微信小程序

微信小程序发布于2017年，发布时的野心颇大，甚至有向着系统进行发展的意思，渴望能够代替绝大多数应用。一向不喜欢添加太多功能的微信，更是为其提供了无数入口，无论是扫码还是下滑都可有轻松找到小程序。

就目前来看，微信小程序耗费了大量的人力等资源是事实，发展情况比百度轻应用要好很多也是事实。对其评价褒贬不一，认为其有可能提供很多机会的人不少，认为借助微信平台才仅此而已的人也很多。

但有一点不能否认，微信小程序至少稳住了阵地，只要其能够保持一定的热度，符合未来的发展方向，情况总是会越来越好的。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序将不仅运行于百度App上，还可以运行于百度贴吧等百度系App，甚至可以运行在外部的浏览器以及App上，只需要这些App支持智能小程序。

这对开发者而言显然是一个好消息，其实从名字也可以看出，微信小程序不叫腾讯小程序，而百度智能小程序是以百度打头的。虽然百度单个产品的用户量等数据难以撼动微信，但如果百度家族的产品联合起来未尝不能一搏。

3. 百度与微信所给开发者支持的差异

既然两个产品都是小程序，那么我们不妨从其所属平台来对比两者的差异。

先来说说我们比较熟悉的微信小程序吧，微信的基因是社交，所以其小程序的传播也带有社交的影子。比如：很多游戏小程序都会设置分享后复活的机制，目的就是通过微信的社交渠道传播自己。

另外最著名的跳一跳其实也是社交的产物微信小程序跳一跳源码，试想，如果只是玩跳一跳而不能够和朋友进行对比跳一跳还能有今天的成绩吗？

显然很难。此外微信扫码是用户比较习惯的操作，比如：支付，加好友都会用到该功能，因此微信将扫码进入小程序是很符合用户习惯的操作，这为微信抢占了线下的流量。

但正如前面所说，作者认为小程序的最佳通道很有可能是搜索而不是社交。百度智能小程序将开放百度“搜索、信息流、贴吧”等产品的流量，该做法的特点是百度系列产品共同助力，相比较微信的单打独斗所涉及的应用更加广泛。

但不得不承认，微信就是拥有单独支撑的实力，这点百度APP以及淘宝估计都做不到。

搜索分发是作者最感兴趣的事情，因为搜索和小程序更加搭配一些，当然社交和小游戏更加搭配一些。试想如果用户想要出行微信小程序跳一跳源码，那么他更应该打开微信还是百度呢？

显然使用百度地图进而进入购票智能小程序，或者使用百度搜索旅游地点，进而进入购票智能小程序，都要比通过微信进入自然的多。用户需要出行，更多的是百度一些相关的信息，这个时候使用百度系列产品的可能性更大。

例子还有很多，如果看电影，用户是百度搜索电影的相关呢，还是去微信上找信息？

另外信息流和贴吧也是不错的分发途径，百度App主打搜索+信息流，对热点的把控比较准确的，信息流质量比较高。而贴吧的优势在于精准，旅游吧里展示旅游小程序显然精准度很高。

三、基因差异是根本1. 百度重信息，微信重社交

这点是一切差异的来源，两个公司的侧重点以及优势项目不同，导致其产品必然拥有迥异的风格。BAT都有自己的护城河，搜索、社交、电商的绝对优势在短时内难以被打破。公司决策人员发展小程序，自然会充分利用自己的优势所在。

作者大胆预测：随着百度智能小程序的上线，在和微信小程序竞争一段时间后，两者将会各自占领一定的领域。被微信占领的领域是社交强的小程序，例如：游戏。而被百度抢走的领域，则是其它的线上小程序，而线下部分则会被两者共同获得。

该猜测是基于现状做出的分析，腾讯基于自己的社交体系在游戏领域无人能敌，而用户获取信息基本都是百度一下，所以微信拿走游戏，其他归属百度。

这其中，百度智能小程序的低成本迁入将会加速这一进程，毕竟，改几行代码，就可以接入百度智能小程序，享受流量和AI的红利，开发者何乐而不为。

而线下部分被瓜分，是因为扫码这一操作并没有很高的护城河，无论是淘宝的识别商品，还是微信的支付，以及百度的相似图片查找，都将拍照这一功能应用的很成熟，所以线下是属于大家的领域。

当然百度要想抢占线下，成熟的支付系统是必不可少的，这里微信有自己的优势，所以百度可能会在竞争中暂时位于不利的位置。

2. 百度开放，微信封闭

谈到开放与封闭，我们首先想到的恐怕就是苹果和安卓了，而且仔细对比会发现小程序的情况和它们是如此相似，当然开放与封闭两者并没有优劣之分。

作者倾向将百度类比于安卓，微信类比于苹果，至于最终谁更胜一筹，确实不好说。

总结

百度智能小程序的上线，补足了微信小程序不足的地方。微信作为社交软件，和很多小程序的匹配性并不好。因为用户需要某个小程序，第一想到的都是搜索而不是社交，去微信中找小程序确实有一定的违和感。

将功能性的小程序加到百度中去更加符合人的思维模式，比如：用户搜索最近新上映的电影，然后顺便也搜到了购买电影票的小程序。而不是搜完之后，再去微信中翻找一个小程序出来。

但百度小程序在游戏方面的潜力就不如微信了，大多数小游戏之所有有意思，是因为和自己一起玩的人而不是游戏本身。

曾经听到一句话：

“伟大的不是游戏，而是玩家”

所以，游戏类的产品终将属于腾讯。

百度智能小程序和微信小程序就和安卓和苹果一样，必将长期共同存在下去，大的厂商应该会同时发布两个版本，正如安卓版和苹果版共同发布一样。

就未来而言，这样的局面是一件好事，有竞争才能有进步，且一旦一个方向发展遭遇了瓶颈，那么另一个方向的存在可以保证技术发展不会停滞不前。

从整个社会的角度讲，不应该把鸡蛋放在一个篮子里。

希望小程序能够带给用户更加安全，高效的未来。

#专栏作家#

马璐，人人都是产品经理专栏作家。关注产品设计以及用户体验，力求在技术一定的情况下将产品做到极致，充分发挥技术的潜能。